城市品位和文化内涵的提升是城市建设中重要的部分，今日浦东之所以成为上海的品牌，中国的品牌，离不开其城市文化的塑造。

　　浦东魅力，亮点纷呈。

　　亮点一：做好做大“城市的面包”

　　浦东旅游会展网是上海开通的首个旅游会展网，“明日浦东，缤纷之旅”的主题涵盖了旅游、会展和政务公开三方面，它已成为浦东旅游会展业对外开放的一个窗口，为公众提供及时全面的相关资讯。

　　会展产业享有“城市面包”之称，在浦东它更是具有不一般的地位。以国际会议中心中心和邻近的金茂凯悦、香格里拉酒店形成的浦东会议集聚区，和以新国际博览中心为中心形成的展览集聚区，构成了上海最大的旅游会展集聚区。

　　浦东新区旅游会展工作的明确思路是“加强旅游和会展的联动，围绕会展做商务旅游”，以“环境保障、招徕引进和品牌培育”为重点，做大、做强、做精会展业。良好的基础配套设施、国际化的会展场馆以及完善的服务体系推动了一大批品牌化的文化活动和会展项目聚集浦东。

　　太阳马戏、国际少儿艺术博览会、上海电子艺术节、上海国际小丑艺术节、中国国际数码互动娱乐产品及技术运用博览会（ChinaJoy）等一批国际、国内的知名文化项目在浦东落户；柏林爱乐乐团、英国BBC交响乐团、法国名剧《小王子》等一批国际知名的乐团和剧目在浦东上演；国际音乐焰火节、张江科技文化节、陆家嘴金融文化周、三林龙狮文化节等一大批特色文化活动在浦东连续举办。外高桥海港文化节、“梦向世博———2007上海国际少年儿童文化艺术博览”、上海购物节、假日酒店“德国啤酒节”等大中型节庆活动树立品牌。“经典上海、缤纷浦东”的旅游整体形象成功推出，浦东吸引了观光客汹涌而来。

　　2007年全年新区景点、宾馆和旅行社三大行业共接待游客2027万人次，比去年同期增长10.3%；三大行业实现营业收入71亿元人民币，比去年同期增长5%，按照世界旅游和旅行理事会的数据测算，全年实现旅游总收入249亿元人民币；景点共接待游客1682.11万人次，同比增长11%；实现营业收入7.52亿元，同比增长13%。磁浮、科技馆、东方明珠、观光隧道等景点游客接待量占所有景点接待量和营业收入仍然占总收入的绝对份量。滨江森林公园等新景点接待游客逐步增长。全年新区主要会展场馆共举办各类展览115次，展览总面积333.67万平方米，分别比去年同期增长27.78%和10.94%。

　　同时在原有的基础上，旅游产品体系不断被丰富和立体化。目前正在推进以游艇、游船码头为重点的水上旅游项目建设和以三甲港与三岔港两港地区为重点的休闲度假项目建设。高科技产业、工业、农业旅游项目的开发也正在紧锣密鼓的筹备中。

　　　亮点二：优化强化文化产业

　　浦东新区并不满足于成为一个旅游热点区域，更高的目标是成为文化产业的高地。从资金投入、市场培育、政策扶持等方面，浦东不遗余力地推动文化产业发展。

　　上海市文化科技创意产业基地在张江高科技园区挂牌后，配套政策不断完善，对企业的集聚效应逐步显现。2004年国家文化部正式批准该基地为全国文化产业示范基地。基地采取“政策先行，人才支撑，打造完整的产业链”的战略，加大文化产业基础设施和功能平台建设，不断优化文化产业发展环境，坚持以动漫和网络游戏业为突破口，形成由行业龙头企业率先入驻并吸引中小企业集聚的“凤引百鸟”的产业集群效应。

　　中国美院设计分院、上影动漫和网络艺术学院、复旦软件学院、北大软件学院、盛大网络、第九城市、百度（中国）、美国艺电等一批知名学府（学院）和具有竞争力的文化创意企业入驻浦东张江文化科技创意产业基地，初步形成了网络游戏、动漫研发、影视后期制作和创意设计等四大主导产业。截至2007年8月，入驻基地的文化企业已达190家，其中当年引进32家，具有自主创新产品的企业占到75%以上。2006年基地当年产值超过30亿元人民币，带动相关产业产值240亿元人民币，预计2007年产值将超过40亿元人民币。

　　此外，通过浦东宣传文化发展基金的扶持，浦东引进了东方出版交易中心、东方书城，带动“思考乐”、“季风书店”等入驻浦东；每年引进60多个优秀演出团队来浦东演出1500余场，名列上海市各区县之首。2003年“环球嘉年华”首次登陆中国内地，选择浦东为主办地，在夏季版（31天）和秋季版（45天）中，引发持续升温的轰动效应，游客210万人次，经营总收入达到2.4亿元，取得了良好的社会和经济效益。

　亮点三：构建群众文化网络

　　从《浦东新区文化设施建设规划》中，我们可以清楚地看到浦东正在从文化核心区、文化产业区、社区文化网络三个层面上进行规划和构建，努力打造“一轴（陆家嘴－世纪大道－花木）、五重点区域（花木行政文化区、陆家嘴现代文化娱乐区、世博区、张江文化科技创意区、川沙文化旅游区）和社区文化服务网络”的空间布局结构，一个涵盖群众文化生活方方面面的网络体系正日益完善。

　　新区现有文化艺术指导中心（潍坊文化馆）、浦东文化馆、川沙文化馆、浦南文化馆等四个文化馆，总面积为23762平方米。其中，两个为文化部评定的地区级一级馆，一个为地区级二级馆。24个街道、镇的社区文化中心快速发展，其中11个社区已建成高水准的社区文化中心，花木、浦兴、唐镇、三林等社区文化中心成为全市社区文化设施示范点；城区居委会的“五个一工程”（一个图书阅览室、一个综合活动室、一个健身点、一个宣传阅报栏、一套电教设备）完成98%；郊区行政村的“四个一工程”（一个有线电视网、一个健身点、一个村民学校、一个综合活动室）完成95%，大部分社区已经做到让居民不出小区就能参加学习、健身和娱乐等活动。

　　浦东传统民俗文化拥有广泛的群众基础，群众文化创作在戏曲、小品、故事、摄影、书画等方面保持优势，多次获得全国“群星奖”和上海市群众文化活动的各种奖项，2001年至2004年，浦东新区群众文化获得中宣部、文化部等颁发的全国级奖项20个，上海市级奖项164个。三林镇、金桥镇和川沙镇获得了文化部颁发的“中国民间艺术之乡”的荣誉称号。

　　浦东秉持本土文化的同时以开放的姿态包容着外来文化，中西和谐融合，从中培育出具有自身特点的文化特色，这就是浦东的魅力所在。 来源：文汇报